孔府家酒新品“得意”上市打造中国文化第一白酒
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8月18日,中国文化名酒孔府家在山东济宁万达嘉华酒店,隆重举行“品东方智慧,享得意人生”孔府家酒战略新品上市发布会。当天,中国白酒行业泰斗高景炎、联想控股丰联集团总裁汤捷,孔府家酒业总经理刘智涛,孔府家酒优质经销商代表,以及国内主流媒体代表等350余人出席了本次活动。
丰联收购孔府家后,经过一年的调整期,最近动作频频。继今年6月大笔投资16亿开工建设孔府家新厂区以后,又推出“得意”系列新品。丰联酒业总裁汤捷在发布会上说:“能够代表中国文化的酒,只有孔府家。孔府家品牌有其天然的文化基因。我们希望把传统的文化精髓与现代的管理经验和市场推广融合起来,把孔府家打造成中国第一文化白酒。”对此,孔府家开始了全面的改革:重塑品牌线、重构孔府家品牌文化、开发新厂区等等措施都已经起步。
汤捷告诉记者:“消费者已经不可逆转地掌握了消费的主动权。从厂家向经销商压货的模式已经开始转变为以客户需求为准绳的模式。”因此,孔府家“得意”系列新品大胆尝鲜市场导向的生产方式。先对国内8个省份和国外市场九千余人进行了细致的综合测评,对白酒口感进行调试,以此适应顾客的需求。“以消费者为中心”的理念不仅反映在酒体口感上。孔府家酒业总经理刘智涛告诉记者:“白酒是中国人情感交流的载体,也是消费者消费白酒的目的之一。"得意"系列三款白酒"故交""折桂""青云"三款酒就是从消费者的饮酒情景出发研发生产的。符合消费者在不同心境、场合都能与他人快乐饮酒、畅聊人生的酒成为新产品的研发主题。而与知己、故友相聚时畅怀痛饮,在问鼎桂冠时举杯畅饮,在人生成就时刻尽欢尽饮,正是孔府家酒得意系列三款产品"故交""折桂""青云"对快乐饮酒消费情境的生动诠释。”
